Lucrarea de absolvire se bazează pe cercetare

Lucrarea se bazează pe cercetare pentru că trebuie să aibă la bază efortul studentului prin care acesta caută şi găseşte lucruri noi pe care studentul le evidenţiază ca fiind valoarea cercetării sale, valoarea adăugată de student la lucrarea de absolvire.

Cercetarea este producţia de cunoaştere. Aceasta se realizează prin căutarea, găsirea, analiza, interpretarea şi înţelegerea informaţiilor şi cunoştinţelor găsite. Cercetarea înseamnă că studentul trebuie să facă eforturi de a cunoaşte (suplimentar) realitatea, dincolo de ceea ce este binecunoscut şi direct accesibil prin simţuri, prin percepţia empirică sau prin bunul simţ.

O altă sursă a valorii cercetării este aplicarea unei metodologii noi şi inedite de cercetare, care nu a mai fost folosită până acum. Metodologia se referă la totalitatea metodelor, mijloacelor şi instrumentelor pe care studentul le poate aplica pentru a descoperi realitatea.

Lucrarea trebuie să prezinte o parte din realitate, pe care studentul trebuie să o investigheze utilizând metode de cercetare vechi sau noi. În cadrul lucrării sale, studentul va trebui să prezinte următoarele cercetări:

1. În partea teoretică, o cercetare a teoriei domeniului. Rezultatele se văd în bogăţia referinţelor bibliografice, diversitatea lor, frecvenţa citării, noutatea titlurilor cărţilor, a articolelor şi a surselor de Internet.
2. În partea dedicată studiului de caz, studentul va trebui să cerceteze un domeniu al realităţii marketingului, a pieţei, a firmei şi poziţiei sale pe piaţă, diferite aspecte legate de clienţi, consumatori şi utilizatori şi alte asemenea realităţi.